正如业内专家们的预测，海德堡印刷机械股份公司（海德堡）已经从德鲁巴展会上捕捉到一个重要信息：印刷媒体工业将在很长一段时期内步履维艰。虽然仍有一些增长因素以及部分有活力的市场，比如包装印刷方面，但是整体来看，不利因素将占据主导地位。海德堡公司表示：短期内，印刷媒体工业的发展态势将不会出现大的逆转。除了经济低迷和汇率变动的原因，海德堡还面临着钢材、能源等原材料价格快速上涨的不利因素，而且这也将给整个印刷行业的经济形势带来长期的负面影响。 

第一季度财务初步统计数据 

上述的不利因素也影响了海德堡2008/2009财年第一季度（4月1日至6月30日）的财务结果。据目前的初步数据显示，海德堡第一季度销售额约6.40－6.60亿欧元（上财年同期：7.42亿欧元）。如上所述，销售额的下降和成本的增加，致使了海德堡第一季度财务状况欠佳。初步计算，本季度运营性亏损约达3500－4000万欧元，而现金流也由于受收购Hi-Tech Coating公司、参加德鲁巴印刷展及销售额下降等因素影响，下降到负2－2.20亿欧元（上财年同期：负8100万欧元）。 

德鲁巴展收获颇丰，订单额超越预期目标 

相比而言，本财年第一季度的订单额则更令人满意——总计约11-11.5亿欧元（上财年同期：9.34亿欧元）。此结果主要得益于世界领先的行业盛会——德鲁巴印刷展，该展览对促进订单额起到了巨大的作用。在本届德鲁巴展会上，海德堡不但稳固了在包装印刷市场上的领导地位，并且树立了包括耗材供应在内的一站式供应商的新形象。德鲁巴展会的积极影响才刚刚开始，还有很大一部分人对新型的超大幅面设备兴趣浓厚，德鲁巴展的后续影响将逐渐显露，大部分在展会上缔结的合同所带来的收入将在第二和第三季度的销售额中有所体现。 

根据德鲁巴展会上的订单额，海德堡预测下两个季度的销售额将会有所上升。但是，对于2008/2009整个年度而言，销售额及运营收入预计将低于上一财年。 

鉴于全球经济形势的不明朗以及市场环境不稳定，目前对整个财年的重要财务指标做出可靠预测是不现实的。故直到2008年11月初之前，海德堡才会在前半年财务数据的基础上对整个财年的财务前景发表意见。 

包含四大措施的全方位战略规划 

经董事会的批准，海德堡新的增长战略已经启动，主要集中在包装印刷及服务领域。在接下来的几个月内，压缩产能的计划将有条不紊地进行，但不会超过弹性协议规定的范畴。 

为了降低日益攀升的成本，海德堡董事会已经出台了一系列缩减成本的新措施，并即刻执行。这四大措施分别是：缩减研发预算；重组印后包装业务；增加欧元区以外的生产及采购活动，以及大幅度降低结构性成本。 

到2010/2011财年为止，这些措施总计将为海德堡节省约1亿欧元的成本。其中，预期目标中的75%即7500万欧元将会在未来的18个月内落实。 

“除了德鲁巴展会带来的满意结果，我们也在积极地规划中长期战略。日益增长的成本要求我们对成本结构做出有效调整。目前采取的一系列措施已经在所有关键领域发挥作用。”海德堡首席执行官本哈特•施海尔如是阐述。 

缩减研发费用 

海德堡将会尽快调整其研发战略。通过提高研发效率，集中研发方向等措施，可以在短期内节省约2500万欧元，这占了目前研发费用的10％。合并现有的研发基地也有利于节约成本。从中长期来看，研发费用将缩减到总销售额的5％以下。 

重组印后包装业务 

在接下来的三年里，海德堡将会重组其印后包装业务。到2010/2011财年，整个印后包装部门的运营收入预期增长2000万欧元。这一目标将通过加强现有产能，转移部分生产基地到斯洛伐克重组研发业务等方式来实现。包装印刷、服务与印刷材料业务仍是推动总体业务成长的主力军。开拓这些市场潜力将会缓解海德堡现有业务模式的周期性变化带来的影响，并将增进海德堡的销售额与运营收入。 

增加欧元区以外的生产和采购 

增加在欧元区以外的采购及扩大在其他国家的生产都将产生积极的效果。到2010/2011财年，海德堡在欧元区以外的采购额将从目前的4000万欧元增长到2亿欧元左右。而且，海德堡将会持续加大在其他国家的设备生产。中国和斯洛伐克的生产规模有望扩大。同时，因为美国市场对小幅面印刷机的需求旺盛，该类型印刷机的生产将向美国转移。所有的这些措施预计将为海德堡节省1500万欧元。 

降低结构成本 

此外，海德堡正在计划减少结构性成本。在接下来的24个月里，海德堡预计节省间接成本约4000万欧元，其中1000万欧元将在本财年落实。